百度不仅不可能拆分百度贴吧,而且还很可能更加重视百度贴吧的发展,从而让百度贴吧在百度整体战略升级当中担当更重要的角色。主要有以下三个方面的原因:
首先,百度贴吧可能是百度O2O平台的又一潜在入口。而且这种入口已经初具雏形,百度贴吧地区吧中已经有“团购”的入口,虽然现在实现的还是一个对于糯米的简单连接,但是随着百度O2O战略继续推进,一边是百度贴吧3亿月活用户,另一边是百度O2O平台上丰富的生活服务,一旦实现有效闭环,百度贴吧的入口能力甚至可与百度糯米和百度地图齐驱并驾。
其次,百度贴吧作为一个“羽翼逐渐丰满”的社交平台,不仅仅是百度在业务纵向发展过程中的一个重要布局,还可能发展出各类垂直的社交化电商平台,继而成为百度战略升级的一个重要支撑点。这不仅仅是因为百度贴吧庞大的用户数,更重要的是百度贴吧上数以百万计的各类兴趣社区,这些聚集海量用户的兴趣社区是社交化电商生长的天然土壤。我们可以看到,随着移动端支付便捷性的提升,这种社交化电商目前已经开始在一些母婴社区迅猛发展。而在百度贴吧中一些活跃度较高的明星贴吧、电影贴吧、游戏贴吧等,很可能会形成基于兴趣购买的社群化电商生态。
还有,百度贴吧正在发力垂直行业,进行商业化探索,最终很可能为百度战略升级“造血”。事实上,百度贴吧在去年就推出企业平台,通过向企业提供粉丝营销互动服务进行商业化方面的探索。目前主要在科技、金融等几大垂直行业进行深耕,这其中不仅仅包括华为、OPPO、魅族等手机企业将百度贴吧作为营销阵地,纷纷建立了自己的官方贴吧,与贴吧合作活动;一些传统银行,如招商银行、中信银行等,也开通建立官方贴吧,甚至还有更深入的合作。不过,目前看来,百度贴吧的商业潜力远未被完全释放出来,因为与百度贴吧活跃度相当的twitter等社交平台的年收入均已在20亿美元以上。
当然,百度的O2O布局并非朝夕之功,贴吧想要完成作为O2O入口、渠道和平台的重任,必须保持自身蓬勃的发展前景。而恰在这一点上,贴吧可以带给百度足够的信心。从成立至今,贴吧已经创建近12年,至今依然保持良好的增长势头,完全看不到其它社交平台盛极而衰的规律。这种常青现象,在于贴吧产品自身能够不断满足互联网新生代的深层社交需求——即基于共同兴趣和话题的社群化社交需求。人以类聚是人类本能,是一种近似永恒的行为模式。贴吧的产品特质,正是紧紧抓住这一本能需求。所以在贴吧,只会看到个别吧的兴衰,但贴吧大平台却可以长盛不衰。因为兴趣点是多变的,但“类聚”的需求不会改变。
所以,百度只需放心的让贴吧实现其在O2O以及商业化中的作用,甚至在O2O之外,百度去运营任何一种商业模式,只要涉及流量、搜索、社群、连接等任何一种需求,贴吧都可实现即插即用。
总而言之,尽管百度贴吧发展正如日中天,分拆出去可能成为一家市值百亿美元以上的公司,但是并不符合百度目前的整体战略,而且在百度正在向“连接人与服务”战略升级的重要当口,百度贴吧分拆上市的可能更是微乎其微。相反,百度贴吧很可能会充当百度在战略升级当中一个重要的“杀伤性武器”,继续留在“母后”百度体内发挥越来越重要的作用。